中國國際貿易促進委員會

第十六屆海峽旅博會:搭建文旅復蘇平臺

日前,第十六屆海峽旅游博覽會暨2020第六屆中國(廈門)國際休閑旅游博覽會(以下簡稱海峽旅博會)在廈門會展中心落幕。

作為后疫情時代,廈門旅游業按下恢復發展“快進鍵”后的首個大型文旅展,本屆海峽旅博會對深化兩岸文化旅游交流合作,拉動文旅消費,提振消費信心,加快廈門及福建旅游業的恢復發展進程具有重要作用。

記者了解到,本屆海峽旅博會展會規模達5萬平方米,展位數共計2000個。福建省文化和旅游廳廳長吳賢德表示,海峽旅博會是海峽兩岸和港澳地區及“一帶一路”旅游全方位交流的重要平臺,已經成為海內外旅游業界深化合作的橋梁和紐帶。

線上線下雙向互動

記者從展會主辦方處了解到,為全面助推文旅復蘇,本屆展會內容覆蓋休閑文旅生活全產業鏈,主題度假、研學旅游、蜜月婚旅、養生康養、智慧旅游、生活休閑、文旅商貿等元素均有體現。與此同時,本屆海峽旅博會最大限度呈現了兩岸元素和國際元素,并打破傳統參會模式,實現線上線下互動。

作為本屆海峽旅博會唯一的主賓市,西安不僅舉行了“千年古都 常來長安”的主題文旅推介,向觀眾發出旅游邀約,還與廈門市簽署了區域旅游合作框架協議,擬在客源互送、信息互通、產品互推等方面進行深度合作。西安展臺的系列文化展演活動充分調動了現場游客“看(舞蹈演藝)、聽(秦腔和流行歌曲)、聞(非遺文化)、品(三秦美食)、觸(航空和VR體驗)、心(歷史文化)”六感,打造了豐富多彩的旅游產品,引導觀眾走進西安、感知西安,領略西安多元文化的厚重和精彩。

經歷過疫情考驗,文化和旅游產業的復蘇之勢在展會平臺進一步凸顯。除了西安,福州也帶來了獨具特色的文化和旅游產品。為展示“有福之州 幸福之城”新面貌,進一步突顯福州文旅特色,提升福州文旅品牌影響力,福州市文化和旅游局攜手永泰、連江等縣(市)區文旅部門及同程旅游等文旅企業集體亮相本屆海峽旅博會。

據展會主辦方負責人介紹,福州展區除了有閩劇表演區、特色產品展示銷售區,還集中展示了以閩都文化、清新生態、溫泉養生、濱海度假為代表的福州旅游資源特色。此外,有高樓米線等大批福州文旅特色產品展銷、優惠多多的“景區+酒店”產品特賣、研學路線、鄉村游等特色線路產品特賣。

推介活動豐富多彩

記者了解到,本屆海峽旅博會除了舉辦兩個精品展會和三個主題論壇,還有四大旅游推介活動,包括“康養夏秋冬 快樂廈門游”文旅產品推介會、知名旅行商福建旅游產品采購大會、廈門休閑旅游產品買家“一對一”交流會、“全福游·有全福”特色旅游資源考察踩線。同期舉辦了多項配套活動,如閩西南游客節、建旅老年旅游節、廈門旅游線路產品熱賣會、展商推介展演。

主辦方介紹說,本屆展會最大限度地呈現了海峽旅博會的兩岸元素和休閑旅博會的國際元素。臺灣館保持往年的規模,展示臺灣伴手禮及文旅產品,臺灣旅游資源在現場進行推介,吸引福建游客購買當地旅游產品。

在國際休閑旅游博覽會上,韓國旅游局駐廣州辦、日本沖繩駐福州辦等外國官方機構和荷蘭航空等文旅企業紛紛發力,將展會作為面向中國市場的重要營銷活動。

據悉,本屆展會充滿了時尚元素。媒體直播間、主播帶貨等環節將“旅游特賣惠,盡在旅博會”的熱賣氛圍從線下延續至線上,大部分參展商已在展前入駐云上文旅商貿平臺“旅爽生活家”,很多特裝展臺專門規劃了直播區域。

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